池宇峰总结中国网游海外发展四阶段战略

2010年7月27日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海如期举行。在这场今年中国游戏产业最重量级的会议上，“海外发展”和“全球化”议题 再次成为与会代表热议的话题。主办方代表、中国资讯出版总署孙寿山副署长在开幕主题演讲中多次提到“中国网游产业必须提升国际竞争力”，并对近年来中国网 游海外出口的出色成绩给予了肯定。在谈到版署今后工作重点时，也特别强调了“推动中国民族原创网游走向海外”、“每年要推进100款原创网游产品、对10 家在海外发展有出色表现得民族网游企业进行强力支持”。而随后，作为中国网游企业海外发展的领导者，完美世界董事长兼CEO池宇峰则针对中国网游如何实现 全球化发展进行了更为细致深入的分析。在发言中，完美世界结合自己的经验，将中国网游海外发展总结为“授权出口”、“自主经营”、“整合当地研发资源本土 化生产”以及“整合全球资源，服务全世界”四个发展阶段，并抛出了中国网游未来海外发展必须坚持走“全球化资源整合”、和坚持“全球文化整合创新再输出” 的全新议题，不仅对过去的发展进行了梳理，还针对未来发展指明了方向，再度成为全场关注的焦点！

池宇峰

　　近几年来，在完美世界的带动下，中国网游产业呈现“抱团出海”的趋势，全球化的速度可谓是超乎想象。在这个过程中，以完美世界为代表的中国网游 企业逐渐从最初简单的第一阶段“授权出口”逐步走向了第二阶段的“海外自主经营”，实现了发展的飞跃。到2010年共有34家中国企业自主研发的82款网 络游戏作品进入海外40多个国家和地区，实现销售收入2.3亿美元，比2009年增长了111%。然而，游戏出口也有其特殊性，原创的具有中国传统文化的 网游尽管能体现出中国文化影响力，但是不同地区有各自不同的文化传统，外来文化的融入总会有一些障碍。在这种情况下，完美世界从去年便开始进行第三阶段 “整合当地研发资源本土化生产”的战略升级。在这一战略的指导下，完美世界接连收购了日本C&C Media为全资子公司，收购美国Runnic Games这一顶级游戏研发机构的多数股权后，又在今年5月，以3500万欧元收购Atari旗下《星际迷航》、《无冬之夜OL》的开发商Cryptic Studio。通过整合这些当地研发资源，实现了本土化的研发。而今年，完美又开始了第四阶段“全球化资源整合”的战略升级，一方面，通过全球收购的诸多 资源形成全球化的生产能力，另一方面，开始购买了影响深远的漫画巨著《圣斗士星矢》，在保留了原作文化精髓的情况下，进行文化融合，以此打造真正意义上得 国际化精品大作。今天，完美世界通过整合全球的产品设计、生产、运营等各方面资源，真正实现了全球化的产业链条。

　　在分享完美四阶段海外发展战略经验的同时，池宇峰还特别针对在海外发展过程中遇到的“版权”问题以及“文化整合再输出”问题和大家交流的经验。

　　池宇峰表示：“完美世界在海外推广中，经常有合作伙伴会问到版权问题，他们对国内游戏行业的版权问题存有疑虑。的确，我们国内确实存在这样的问 题，举个简单的例子，金庸题材和擦边球的游戏大概有20多款，真正获得金庸授权的寥寥无几——这让海外合作伙伴非常担心。这种在版权领域不规范的表现，无 疑会极大的影响中国网游企业的海外发展”

　　“有很多人问我，为什么完美世界海外拓展非常顺利，事实上，除了产品的因素外，完美世界因为一贯尊重版权，一贯尊重国际游戏规则，在海外已经树立起了良好的口碑，这肯定是完美全球化进程中较为顺利的重要因素之一。”

　　池宇峰同时表示，希望“在版署的领导下，企业倡导知识产权自律行为，共同打造一个良好的产业环境，为中国游戏海外出口，打造一个良好的形象。”

　　在如何整合全球资源，加速国际化的进程方面，池宇峰也做了特别的强调。一是海外运营布局，从前年开始到今年，完美世界相继在北美、日本、欧洲和 中国台湾开设分公司，形成了以四个海外子公司为战略要点，遍布四大洲的授权代理合作伙伴为辐射面的全球运营体系。而是人才与技术整合，完美接连收购 C&C Media、Runic Games、Cryptic Studio等顶级研发团队，并且在海外分公司首先本土化经营，形成了全球化的人才体系。第三就是“全球文化整合创新再输出”。对此，池宇峰特别强调：

　　“很多人都说游戏产品具有承载文化输出的功能，而一说到文化输出，大家自然会想到好莱坞。和成功的好莱坞电影一样，借鉴当地文化孕育而出的优秀 游戏产品，才能被广泛接受。完美世界在第三阶段海外发展战略里特别提到了“全球文化整合创新再输出”的策略，力图将希腊神话、日本神话、欧美骑士文化等异 域文化进行全面整合创新，在充分尊重原著价值观的前提下进行中国式改造，打造好莱坞式的，具备全球影响力的大作。这样，不仅立于产品在海外的推广，也更利 于融入其中的中国文化被当地所接受，潜移默化之中提升中国文化影响力。

　　而对池宇峰的这番发言，有业界专家指出：全球化发展，单靠在中国一亩三分地积累的优势远远不够，我们必须将全球资源为我所用，才能真正征服世 界。从这个角度看，完美世界关于版权方面遵守国际规则、关于产品方面实现文化整合创新在输出、关于人才技术的本地化整合……这些经验无疑值得全行业借鉴。 也许只有全行业都实现了完美所说的的‘全球化生产整合’中国游戏在未来才能真正主宰全球市场！”